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日本旅行業協会(JATA)の「旅博」と日本観光振興会の「旅フェア」が統合し、来年9月の「JATA旅博」が両団体の共同開催による「ツーリズムEXPOジャパン」として、新たなスタートを切ることになった。「旅博」は元々、関西国際空港会社が関西空港で毎年開催する「関空旅博」から名称を借りており、いずれは新名称が必要になることも予想された。ただ「旅博」の名称が馴染んできただけに、新名称が定着するには少し時間が掛かるかもしれない。 「ツーリズムEXPOジャパン」は名称としては長くて、「Japan Endless Discovery」と同様になかなか覚えられそうもない。旅博や旅フェアのように愛称も一緒に作った方がよかったと思う。来年9月の開催まで時間は少ないが、親しみやすい愛称を付けてほしい。 「ツーリズムEXPOジャパン」の組織委員長は山口日観振会長、副委員長は菊間JATA会長が務める。実際の運営を決める実行委員会は菊間会長が委員長、田川JATA副会長と見並日観振理事長が副委員長、そして委員長代行を田川副会長が務める。つまり、「ツーリズムEXPOジャパン」の実行上のトップは田川副会長で、実際の運営は(株)ジャタを含むJATA内に置かれる「ツーリズムEXPOジャパン推進室」が担当することになる。 今回の統合理由について、日観振の山口会長は「観光でグローバルな競争を勝ち抜くには統合し、オールジャパン体制で世界に観光立国日本をアピールする必要がある」と語った。 JATAの菊間会長は統合を長年の念願と前置きした上で、契機となったのは2012年にWTTC(世界旅行ツーリズム協議会」のグローバルサミット(年次総会)を日本(仙台・東京)で開催したことを挙げた。 2011年3月の東日本大震災発生から2カ月後の5月にラスベガスで開催されたWTTCグローバルサミットで、WTTCメンバーであるJTB社長の田川氏が働きかけて翌年のWTTC日本招致に成功した。WTTC日本開催の日本組織委員会委員長となる西田前日観振会長がラスベガスに赴いたことも日本開催の決め手となった。 昨年の仙台・東京でのWTTCグローバルサミット開催、今年のJATA旅博でUNWTOとJATA提携の発表会見、リファイUNWTO事務総長の基調講演、リファイ氏・WTTCスコーシル事務局長・田川氏・本保首都大学東京教授・元観光庁長官によるパネルディスカッションに接して、JATAが初めて「国際観光会議」を開催したと思った。 統合の流れを受けて、今月下旬に観光庁・日本政府観光局(JNTO)が開催する「VISIT JAPAN トラベルマート」も「ツーリズムEXPOジャパン」に統合されるだろう。観光立国の核がインバウンドである以上、これが統合されてこそ、「オールジャパン」の体制となる。 さらに、観光の「オールジャパン」の意味では、観光に関連する業界の参加も視野に入れる。ジェトロの石毛理事長が組織委員会の委員に入ったこともその一例だが、日本食・酒、スポーツ、匠の技など日本独自に発展した技術をツーリズムの一つとして発信するなど、来年からの「ツーリズムEXPOジャパン」では、日本の魅力を観光素材としてフル活用する。 それはそれで素晴らしいと思うし、世界的にも一、二を争う旅のイベントになると予想する。但し、「ツーリズムEXPOジャパン」は世界中の旅のプロフェッショナルが集まる「BtoB」の国際大会であることを忘れてほしくない。WTTC、UNWTOの国際機関・団体から欧米、アジアのツーリズムのトップ級が顔を揃えるイベントにしてほしい。 そのためには、お祭り的な要素も大事とは思うが、ツーリズムの国際イベントとして、これまでにも増してプロフェッショナルな運営が求められる。WTTC仙台・東京から始まった「国際観光会議」の流れが「ツーリズムEXPOジャパン」で持続・発展することを期待する。(石原)
by yoshiro.ishihara
| 2013-11-18 00:00
| 航空・旅行
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